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Futura sciences

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Brief

Futura est le premier média français de vulgarisation scientifique sur le web, fondé en 2001. Il décrypte les découvertes et innovations qui changent le monde à travers des rubriques Sciences, Santé, Tech, Planète, Maison, Conso, Formation et Automobile.

Dans le cadre de la refonte du site de Futura, plusieurs problématiques spécifiques devaient être prises en compte pour améliorer l’expérience utilisateur tout en respectant l’identité éditoriale forte.

L’identité graphique était trop chargée et cela nuisait à la hiérarchisation de l’information, pourtant essentielle sur un site à forte densité de contenu. On observait également une impression de flottement des éléments et un positionnement graphique pas assez assumé, ce qui diluait la crédibilité et la modernité que Futura souhaite véhiculer. 
 
 
De nombreux carrousels alourdissaient l’interface, certains CTA étaient difficilement identifiables, ce qui freine la navigation vers les contenus phares ou les appels à l’action (articles, abonnement, newsletter, etc.). Sur mobile, les zones de clic trop petites posaient un vrai problème d’ergonomie, allant à l’encontre des bonnes pratiques en accessibilité web, un enjeu majeur pour un média grand public. 

L’intention créative de cette refonte était d’apporter un vrai positionnement graphique innovant et scientifique, en cohérence avec l’ADN de Futura

L’objectif était de moderniser l’interface sans rompre avec les repères existants, en évitant le risque d’un trop grand changement qui pourrait nuire à l’expérience utilisateur.

 

La refonte vise également à simplifier le parcours de navigation et à clarifier les zones d’interaction, en rendant les contenus plus accessibles et les appels à l’action plus visibles, pour une lecture fluide et intuitive.

Ce nouveau branding s’articule autour d’une identité forte et reconnaissable, capable de traverser les rubriques tout en laissant à chacune sa propre couleur éditoriale. Le design system mis en place garantit une cohérence graphique de bout en bout, du site web aux réseaux sociaux, en passant par les newsletters et les contenus vidéo.

 

Une évolution pensée pour accompagner la croissance de Futura à l’international, alors que le média poursuit son déploiement au-delà des frontières françaises.

Un nouvel ADN visuel pour explorer autrement

Parmi les évolutions clés de cette refonte, le changement s’opère en profondeur tant sur le plan du design que de l’expérience utilisateur. L’interface adopte un positionnement innovant, désormais clairement mis en valeur grâce à une direction artistique affirmée. L’ensemble du design repose sur un ADN mémorisable et structuré, où chaque élément trouve sa place dans une logique de clarté et de hiérarchisation des contenus.

 

La couleur principale a été repensée pour incarner à la fois la force, la tradition et la confiance, tout en évoquant l’univers de la science, de l’exploration et du cosmos, en parfaite résonance avec l’identité de Futura. La typographie, à la fois moderne, identitaire et cohérente, renforce cette ligne éditoriale. Enfin, chaque publication ou sujet devient une entrée immersive à part entière : « un post = un univers », afin de simplifier la compréhension tout en enrichissant l’expérience.

 

Cette simplification globale du design et du parcours vise à rendre l’information plus accessible, intuitive et captivante. 
L’ensemble de cette conception a été développé par les équipes d’artwaï pour assurer une expérience utilisateur optimale.

Guillaume JOSSE

CEO

« Concrètement, nous nous sommes concentrés sur :

 

♿️ Accessibilité : une priorité absolue pour que nos contenus soient réellement accessibles à tous nos lecteurs, sans exception.

🌱 Éco-conception : une approche plus sobre et une structure allégée. Un engagement nécessaire pour un média qui, comme nous, couvre les enjeux climatiques au quotidien.

 

Un immense bravo à nos partenaires techniques (artwaï et Agence Polux) et à nos développeurs pour ce travail remarquable. »

La méthode

Ateliers UX

La refonte a débuté par un audit approfondi de l'existant, suivi de la construction de personae et de parcours utilisateurs détaillés. Des ateliers d'idéation ont ensuite permis de co-construire une solution alignée à la fois sur la vision stratégique de Futura et sur les besoins réels de ses utilisateurs

Direction artistique et design UI

La palette de couleurs, directement inspirée de l'univers scientifique et exploratoire de Futura, renforce la cohérence visuelle sur l'ensemble des supports digitaux. Les visuels et icônes ont été entièrement repensés pour refléter la richesse éditoriale du média, mettre en lumière ses rubriques et incarner sa mission : rendre la science accessible à tous.

Branding et réseaux sociaux

La création du branding de Futura s'est naturellement prolongée sur les réseaux sociaux, terrain privilégié où l'identité visuelle prend vie au quotidien. Chaque support a été pensé comme une extension cohérente du design system : formats de posts, stories, visuels d'actualité, templates éditoriaux. Tout a été conçu pour offrir une expérience visuelle immédiatement reconnaissable, quel que soit le réseau.

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